惠州系列舉措激發(fā)惠州旅游資源潛力 做大文旅發(fā)展格局

 開(kāi)展“七大行動(dòng)”、實(shí)施“山?；葜?middot;四季暢享”系列消費(fèi)引流活動(dòng)、擇優(yōu)推進(jìn)一批文旅項(xiàng)目、啟動(dòng)惠州文旅體繽紛消費(fèi)季活動(dòng)、打造“夜色惠精彩”品牌、精選“惠州手信”50強(qiáng)……去年以來(lái)，市文廣旅體局著力推動(dòng)主題教育調(diào)研成果轉(zhuǎn)化，采取務(wù)實(shí)舉措，推出一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施，激發(fā)旅游資源發(fā)展?jié)摿?、?shí)現(xiàn)多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為加快建設(shè)國(guó)內(nèi)一流城市爭(zhēng)做貢獻(xiàn)。

　　抓調(diào)研

　　以更開(kāi)放格局推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　在“不忘初心、牢記使命”主題教育中，市文廣旅體局牽頭開(kāi)展“依托大交通 開(kāi)發(fā)大資源 發(fā)展大旅游”調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，惠州旅游發(fā)展面臨著“三大三小”問(wèn)題：大資源、小產(chǎn)業(yè)，大市場(chǎng)、小交通，大集聚、小開(kāi)發(fā)。

　　如何依托新型交通大格局，構(gòu)建文旅發(fā)展大格局?市文廣旅體局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)鐘亮告訴記者，“豐”字交通主框架擺脫傳統(tǒng)環(huán)狀的結(jié)構(gòu)交通，核心理念就是開(kāi)放與對(duì)接，旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)既要把這個(gè)理念融入其中，更要圍繞并借力“豐”字交通做大做強(qiáng)。

　　以大格局對(duì)接灣區(qū)。旅游業(yè)是粵港澳大灣區(qū)城市互聯(lián)合作的先行產(chǎn)業(yè)和重要陣地。通過(guò)聚焦“一區(qū)一帶一灣”三大平臺(tái)建設(shè)，即環(huán)西湖城市中央休閑文化區(qū)，環(huán)羅浮山—南昆山生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶及惠州灣濱海旅游產(chǎn)業(yè)帶，加強(qiáng)與大灣區(qū)城市間的交流互動(dòng)、客源互送，推進(jìn)旅游一體化。推進(jìn)濱海旅游發(fā)展的全面合作，合作開(kāi)發(fā)海島度假和海上休閑等旅游產(chǎn)品，積極推動(dòng)開(kāi)展游艇、游輪旅游等方面的深度合作，共同打造世界級(jí)濱海休閑度假旅游目的地。

　　深層次對(duì)接市場(chǎng)。從大數(shù)據(jù)來(lái)看，省內(nèi)游客約占客源的70%，省外游客約30%，省外客源有很大的空間，要改變過(guò)去“撒網(wǎng)式”旅游推介，向深耕百萬(wàn)客源地轉(zhuǎn)變。市文廣旅體局將實(shí)施“十城千萬(wàn)游客入惠”文旅推廣計(jì)劃，計(jì)劃用兩至三年時(shí)間打造更多的省外百萬(wàn)客源城市，并首次制定“引客入惠”獎(jiǎng)補(bǔ)措施，對(duì)招徠省外游客業(yè)績(jī)突出的本地旅行社進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，廣泛拓展客源市場(chǎng)。

　　構(gòu)筑旅游交通體系?；葜菪滦徒煌ù蟾窬峙c惠州旅游產(chǎn)業(yè)布局相一致，應(yīng)以建設(shè)“豐”字旅游廊道為核心，探索推動(dòng)建設(shè)旅游廊道、鄉(xiāng)村景觀公路，開(kāi)發(fā)交通旅游產(chǎn)品，構(gòu)建旅游公共服務(wù)體系，推動(dòng)惠州旅游山海旅游資源更便捷更高效對(duì)接和互通。

　　出真招

　　搶抓機(jī)遇培養(yǎng)新增長(zhǎng)極

　　根據(jù)調(diào)研報(bào)告提出的一系列舉措，該局結(jié)合今年疫情防控形勢(shì)，組織力量，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了全面梳理分析，提出要緊緊抓住構(gòu)建“雙循環(huán)”格局的重大機(jī)遇，化解危機(jī)，激活、優(yōu)化旅游資源，全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

　　今年4月，實(shí)施以“穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)”為主題的“七大行動(dòng)”，開(kāi)展“山?；葜?middot;四季暢享”等系列消費(fèi)引流活動(dòng)，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)制定了復(fù)工復(fù)產(chǎn)專(zhuān)項(xiàng)金融服務(wù)方案，爭(zhēng)取省直補(bǔ)資金1786萬(wàn)元等，為旅游企業(yè)注入強(qiáng)心劑，有力提振了旅游經(jīng)濟(jì)。國(guó)慶節(jié)前夕，該局又啟動(dòng)為期3個(gè)月的惠州文旅體繽紛消費(fèi)季百場(chǎng)活動(dòng)，激活夜間消費(fèi)市場(chǎng)，打造“夜色惠精彩”品牌，為“雙循環(huán)”注入新動(dòng)能。從數(shù)據(jù)上看，今年惠州暑期高峰累計(jì)接待游客人數(shù)超過(guò)千萬(wàn)人次，增幅居全省前列。國(guó)慶黃金周游客達(dá)555萬(wàn)人次，過(guò)夜游客實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　不久前，市委、市政府推動(dòng)萬(wàn)有(惠州)國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目成功簽約、落地，改變惠州文旅產(chǎn)業(yè)“滿天星星不見(jiàn)月亮”的格局?？梢哉f(shuō)，惠州已經(jīng)從文旅資源大市向產(chǎn)業(yè)大市轉(zhuǎn)變。

　　在服務(wù)好萬(wàn)有項(xiàng)目的同時(shí)，市文廣旅體局堅(jiān)持高質(zhì)量導(dǎo)向，結(jié)合三大旅游集聚區(qū)平臺(tái)，引進(jìn)更多文旅體項(xiàng)目到合適發(fā)展的區(qū)域，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升。同時(shí)，培育橋東文創(chuàng)園等文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)，錨定省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園。該局抓住風(fēng)口，積極培育電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，指導(dǎo)舉辦惠州市第二屆電子競(jìng)技錦標(biāo)賽等城市賽事，接下來(lái)還將適時(shí)舉辦區(qū)域性或全國(guó)性的電競(jìng)賽事，提升電競(jìng)產(chǎn)業(yè)氛圍。同時(shí)謀劃、培育建設(shè)以“電競(jìng)+”為特色的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園，緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)潮流，培育壯大新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

　　典型案例

　　打造特色手信

　　塑造文旅消費(fèi)新名片

　　為挖掘惠州旅游地方特色文化，對(duì)惠州特產(chǎn)進(jìn)行推介，打造“惠州手信”文化品牌和城市新名片，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)惠州旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，8月6日，由市委宣傳部、市文化廣電旅游體育局聯(lián)合主辦，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦的“惠州手信產(chǎn)品征集PK賽”舉行。涼果、姜茶、臘味、絲苗米……評(píng)選活動(dòng)從近百款入圍產(chǎn)品中，經(jīng)過(guò)分組展示、路演、評(píng)委打分，結(jié)合早前的網(wǎng)絡(luò)投票，最終選出了50款“惠州手信”。

　　隨后，圍繞惠州手信產(chǎn)品，市文廣旅體局馬不停蹄地開(kāi)展了一系列精準(zhǔn)促銷(xiāo)活動(dòng)，在荔枝文化節(jié)、文旅夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、國(guó)內(nèi)旅游博覽會(huì)、五場(chǎng)旅游產(chǎn)品推介會(huì)、七場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)上，惠州旅游手信頻頻亮相。組織并發(fā)動(dòng)惠州手信50強(qiáng)進(jìn)駐廣東旅控集團(tuán)“東悅游”、廣之旅“易起購(gòu)”、惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“惠品匯”等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。系列促銷(xiāo)組合拳取得良好效果，百草油、葛仙堂、一典心意、郭師傅、贏記鹽焗雞、光頭佬碌鵝、德源樓等一批手信產(chǎn)品的銷(xiāo)售喜人。僅在廣東旅博會(huì)三天內(nèi)，郭師傅月餅一個(gè)單品就收獲了12萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

　　此外，此次獲評(píng)的不少手信包含荔枝、大米、青梅、海鮮等農(nóng)特產(chǎn)品，有力地推動(dòng)了農(nóng)特產(chǎn)品深加工，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬了群眾增收渠道，助力鄉(xiāng)村振興。

　　接下來(lái)，將結(jié)合惠州“十四五”規(guī)劃編制，制定《惠州手信產(chǎn)業(yè)扶持辦法(2021-2023)》，持續(xù)推進(jìn)惠州手信打造“1690+N”工程。挖掘并提煉惠州手信背后的文化故事，提升手信文化內(nèi)涵，將手信打造成“傳播惠州文化、講好惠州故事、弘揚(yáng)惠州精神”的城市文化旅游新名片;充分利用“+旅游、+文化、+體育”模式，打通手信“產(chǎn)與銷(xiāo)”的全鏈條環(huán)節(jié)，打造若干惠州手信拳頭產(chǎn)品，支持手信企業(yè)做大做強(qiáng)，打造N條普惠類(lèi)手信產(chǎn)業(yè)鏈;建立遍布全市、輻射省內(nèi)外重點(diǎn)城市的惠州旅游手信線下銷(xiāo)售體系，加強(qiáng)與各電商網(wǎng)站合作，建立惠州手信線上營(yíng)銷(xiāo)體系，促進(jìn)惠州旅游購(gòu)物消費(fèi)，推動(dòng)惠州手信經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大，成為惠州文旅經(jīng)濟(jì)又一新的增長(zhǎng)極。