國家旅游局：“美麗中國-古老長城”將亮相歐洲

中國網(wǎng)8月19日訊 英國和北歐是我重要的遠程客源市場。為進一步加強“美麗中國之旅”系列產(chǎn)品在歐洲重點市場的推廣力度，繼今年5月國家旅游局組織長城沿線省(區(qū)、市)赴澳大利亞和新西蘭舉行宣傳推廣活動后，“美麗中國-古老長城”旅游產(chǎn)品將首次在歐洲亮相。從8月20日至29日，以國家旅游局副局長杜江為團長的中國長城旅游推廣團，將前往英國、丹麥和瑞典三國，開展為期10天的旅游宣傳推廣和友好交流活動。

　　據(jù)悉，中國長城旅游推廣團一行32人，包括北京、上海、河北、山西、天津、甘肅等省(區(qū)、市)旅游管理部門、重點景區(qū)和旅游企業(yè)的代表。杜江此行將在倫敦、哥本哈根和斯德哥爾摩三地分別舉辦大型主題推介活動，期間還將拜訪相關(guān)國家政府旅游部門及國際旅游行業(yè)組織。

　　近年來，為進一步拓展入境客源市場，國家旅游局和各駐外辦事處深入研究境外宣傳推廣工作的內(nèi)在規(guī)律，準確把握當前國際旅游市場發(fā)展形勢和傳統(tǒng)重點市場變化趨勢，在加大網(wǎng)絡(luò)推廣、組織參展促銷、打造精品線路等方面求新求變，切實提高了市場工作水平。

　　此次赴歐開展的“美麗中國—古老長城”主題推廣活動的創(chuàng)新點頗多。在推介方式上，將首次采取情景化連貫推介方式：來賓就座期間循環(huán)播放高新長城實景動態(tài)視頻，配以優(yōu)美的《長城長》樂曲，以吸引來賓注意力;精心拍攝制作的高清《美麗中國—古老長城》宣傳視頻，將向歐洲大型旅游批發(fā)商重點展示長城旅游帶最優(yōu)質(zhì)的旅游資源;現(xiàn)場專項推介將從歷史、自然、文化和現(xiàn)代四個角度深入展現(xiàn)長城旅游帶上中華文化中最有價值的精神內(nèi)涵;嘉賓代表也將從各自的角度與來賓們分享中國的長城旅游資源;業(yè)務(wù)洽談、資料宣傳、文藝表演、現(xiàn)場抽獎等環(huán)節(jié)也將為推廣活動營造出積極務(wù)實的良好氣氛。

　　面對移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，國家旅游局在境外旅游市場開拓方面，不僅高度重視線下推廣工作，還注重利用信息技術(shù)的新成果，積極引入網(wǎng)絡(luò)促銷等更加快捷、優(yōu)質(zhì)、高效的市場手段開展線上推廣工作。駐倫敦旅游辦事處在全球第一大旅游互動網(wǎng)站tripadvisor中國首頁上連續(xù)半年推出了“美麗中國—古老長城”主題廣告;在facebook上開通了主題為‘Beautiful China—Journey Along the Great Wall’的帳戶，持續(xù)吸引歐洲網(wǎng)友的關(guān)注。

　　據(jù)了解，這是近年來國家旅游局在英國和北歐市場舉行的較大規(guī)模的主題推廣活動。(