在線旅游巨頭齊發(fā)力擴大份額分析稱或有并購動作

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告顯示，網(wǎng)上預(yù)訂旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模增長迅速，半年度增長1257萬人， 漲幅32.4%。分析師表示，各個OTA(在線旅游)廠商都在用自己的打法不斷完善自己的商業(yè)形態(tài)，打造一站式的旅游體驗。

阿里京東發(fā)力 在線旅游觸手伸向金融領(lǐng)域

早期，“預(yù)訂酒店和機票”這兩項業(yè)務(wù)涵蓋了在線旅游的全部。如今，范疇擴大，各巨頭連日來持續(xù)發(fā)力，推出具有各自優(yōu)勢產(chǎn)品。京東旅行頻道全新改版，定 位中高端旅游服務(wù);去哪兒網(wǎng)的“比價平臺”深入商務(wù)出行市場;攜程網(wǎng)上線“周末游”;淘寶旅行“旅游寶”的消費者用余額寶購買可以在“確認收貨”之前持續(xù) 享受收益。

易觀智庫分析師朱正煜對央廣網(wǎng)科技表示，對于不同于其他產(chǎn)品模式的“旅游寶”來說，這是一個互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的推進。將應(yīng)用于生活服務(wù)及商品的支付推進到旅游市場中，其實是豐富了支付環(huán)境以及互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)的覆蓋面，更多的意義在于金融領(lǐng)域，而不僅僅在于旅游方面。

從商品到生活服務(wù)，阿里和京東做旅游的目的顯而易見。朱正煜分析稱，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，旅游市場每年約有三萬億的市場規(guī)模，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及面深而廣，在整 個生活服務(wù)市場中，所占的份額巨大。電商從單純的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)到賣服務(wù)，推出O2O戰(zhàn)略，不可能忽略旅游板塊，而推出旅游板塊則能培養(yǎng)更多的用戶。

未來OTA市場很可能出現(xiàn)并購動作

此前，坊間盛傳攜程將收購藝龍股份，后來證明謠言為假，但朱正煜表示，很可能是當(dāng)時合作方式、價格等沒有談攏，細節(jié)出現(xiàn)分歧等原因，導(dǎo)致最后沒有落 實。他分析稱，之所以認為當(dāng)時攜程收購藝龍存在可能性，是因為攜程更多的是通過投資入股獲得細分市場的市場份額，而一旦收購藝龍，兩家所占的市場份額超過 一半，符合邏輯。對于未來在線旅游市場的動向，朱正煜認為，美國第二大OTA廠商Orbitz存在出售的可能性，潛在的買家無外乎Priceline、 Expedia等OTA巨頭，但攜程抓住這個機會進軍海外的可能性似乎更大。朱正煜指出，攜程作為中國最大的OTA廠商而言，如能成為美國第二大OTA廠 商Orbitz的股東，那將是攜程進軍國際領(lǐng)域的一次重大飛躍。

在線旅游網(wǎng)站市場份額迅速擴大 傳統(tǒng)旅行社面臨沖擊

隨著攜程、去哪兒、途牛等在線旅游網(wǎng)站對海外市場的開發(fā)，市場份額迅速擴大，導(dǎo)致傳統(tǒng)旅行社的市場份額越來越小。朱正煜表示，互聯(lián)網(wǎng)化對于任何傳統(tǒng)行業(yè)都是一種沖擊，如果沒有擁抱互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，市場份額會只會越來越小，直至消失。

目前，我國OTA主要分為兩大類，一種是以攜程、同程為代表的旅游代理類網(wǎng)站。另一種是以去哪兒、淘寶旅行等為代表的在線旅游平臺。其中，去哪兒網(wǎng)屬于垂直的商務(wù)平臺，同時對接其他業(yè)務(wù)模式，比如團購等。而淘寶旅行、京東旅游頻道則屬于交易平臺。